En Francia, los anuncios de automóviles tendrán exenciones de responsabilidad similares a las de los cigarrillos para desalentar la conducción.

Francia ha dado un paso audaz para recordarle a la gente que los automóviles no son necesariamente la mejor manera de moverse. En diciembre, el gobierno aprobó una ley pedir a los creadores de anuncios de automóviles que alienten a los espectadores a tratar de no conducir un automóvil siempre que sea posible. La ley ahora entrará en vigor este mes de marzo en todo el país.

Crédito de la imagen: Flickr / Luc Mercelis.

Al igual que los mensajes obligatorios como “el abuso de alcohol es peligroso para la salud” y “fumar causa cáncer”, actualmente se encuentran algunos anuncios, los anuncios de automóviles nuevos recomendará que los conductores Adoptar opciones de transporte más responsables con el medio ambiente. Las nuevas recomendaciones serán obligatorias para todos los medios de comunicación en Francia, incluida la radio, Internet, la prensa escrita y la televisión.

Los fabricantes de automóviles tendrán tres opciones al ejecutar un anuncio:

  • “Para viajes cortos, opte por caminar o andar en bicicleta”
  • “Considerar el uso compartido del automóvil” y
  • “Para el uso diario, utilice el transporte público”.

Todos los anuncios también deberán incluir el hashtag #SeDeplacerMoinsPolluer, que en francés significa “mover más y contaminar menos”. No cumplir con las reglas podría significar multas de hasta $ 72,000.

La legislación pide a las empresas que presenten los mensajes de “manera fácil de leer o audible” y que estén “claramente diferenciados del mensaje publicitario y de cualquier otra mención obligatoria”. Los anuncios también deberán incluir la clase de emisión de CO2 del vehículo, un nuevo sistema de clasificación que se implementó recientemente.

Abordar los combustibles fósiles

Los ambientalistas en Francia han pedido durante mucho tiempo la prohibición de la publicidad para todos los automóviles, como la prohibición impuesta a la industria tabacalera. Pero aunque el gobierno francés ha tomado una medida contra la publicidad de automóviles, todavía no llegará tan lejos. Como se establece actualmente en la legislación francesa, solo se prohibirá la publicidad de los vehículos más contaminantes (que emiten más de 123 gramos de CO2 por kilómetro), y solo en 2028.

Cuentas de transporte para un cuarto de las emisiones de gases de efecto invernadero de la Unión Europea y también es la principal causa de contaminación del aire en las ciudades. Dentro del sector, el transporte por carretera es el mayor emisor. El bloque apunta a una reducción de al menos un 60% de sus emisiones de CO2 del transporte para mediados de siglo como parte de su estrategia de cambio climático.

Los vehículos personales son una de las formas más intensivas en carbono de moverse. Tomar un tren o un autobús reduce drásticamente la huella de carbono y las emisiones generales, mientras que caminar o andar en bicicleta elimina las emisiones por completo. Es por eso que la transición hacia un sistema de transporte sin emisiones de carbono es muy importante para hacer frente a la crisis climática.

En el reciente Cumbre climática COP26, 24 países, incluidos Canadá, el Reino Unido, Nueva Zelanda, los Países Bajos e Irlanda, se comprometieron a vender solo vehículos de cero emisiones para 2040 o antes. Fabricantes de automóviles como Ford, Mercedes y Volvo también firmaron el compromiso, diciendo que no venderán autos que funcionen con combustibles fósiles en los principales mercados a partir de 2035.

La Agencia Internacional de Energía (EIA) advertido el año pasado que el mundo debe detener las ventas de automóviles con combustibles fósiles para 2035 para tener la oportunidad de cumplir los objetivos climáticos del Acuerdo de París. La temperatura media mundial ya ha aumentado 1ºC en comparación con la época preindustrial, y el acuerdo de París espera limitar el aumento a 2ºC como máximo, e idealmente 1,5ºC.